Самые дорогие бренды 2019 года, рейтинг Brand Finance
Консалтинговая компания Brand Finance ежегодно анализирует мировой рынок и составляет рейтинг самых дорогих и влиятельных брендов в мире. Это позволяет оценить эффективность компании и ее стоимость. Уже готов ТОП-500 самых дорогих брендов на рынке в 2019 году. Мы расскажем о тех брендах, которые вошли в ТОП-10 этого рейтинга в 2019 году.
China Construction Bank
Является одним из четырех крупнейших банков Поднебесной, входит в ТОП-10 самых дорогих брендов мира. За 2018 год увеличил свою прибыль на 23% благодаря инновационным разработкам в сфере цифровых банковских технологий. CCB одним из первых открыл отделение самообслуживания с настоящими роботами, а также встроенными системами распознавания лиц, виртуальной реальностью и искусственным интеллектом.
Verizon
Одна из немногих телекоммуникационных американских компаний, которая входит в ТОП-10 самых дорогих брендов. Несмотря на развитие интернет-ресурсов и интернет-сервисов, стоимость бренда выросла на 13,3%. Тем не менее, их догоняют мелкие, но перспективные конкуренты, например, T-mobile.
ICBC
ICBC является одним из самых дорогих брендов Китая. Всего за год компания увеличила свой доход на 35% и стала одним из самых крупных кредиторов по активам не только в Китая, но и не международном рынке. За последние 10 лет ICBC увеличила количество своих торговых точек в мире, и теперь входит в ТОП-10 самых влиятельных компаний мира.
Марк Цукерберг подарил Интернету самую популярную социальную сеть, с которой, пожалуй, и началось развитие Вконтакте, Instagram, Twitter и других соц.сетей. Ежегодно FB посещает плюс/минус 2 млрд человек, и для такого проекта это небывалая популярность и востребованность.
Тем не менее, уже второй год подряд Facebook теряет свои позиции и показывает худший показатель по развитию в ТОП-10 Brand Finance. Падение позиций связано с чередой скандалов, которые существенно подкосили репутацию бренда. Их обвиняли в распространении фейковых новостей, раздачи информации направо и налево (особенно скандал с Cambridge Analytica), несвоевременной блокировке аккаунтов, которые работают над разжиганием ненависти и так далее.
Теперь для того, чтобы Facebook вернулся в ТОП-5, компании придется доказать, что она заботится о безопасности обработки данных и не передает ее все подряд. Испортить репутацию было легко и быстро, но восстанавливать ее придется долго.
AT&T
На сегодня телекомпания AT&T является самым ценным телекоммуникационным брендом на международном рынке. В 2019 году стоимость бренда выросла на 5,6%. Тем не менее, аналитики предвещают компании снижение позиций и дохода. Все больше пользователей предпочитают интернет-сервисы обычному телевидению. Поэтому AT&T придется придумать другой формат вещания, чтобы подогреть интерес к своей компании.
Samsung
Samsung имеет множество производственных линий и дочерних предприятий, которые работают в разных сферах: авиастроение, кораблестроение, бытовая техника, мобильные телефоны и так далее. Компания завоевала международный рынок и стала примером хорошего качества и отличного маркетинга.
Тем не менее, к 2019 году стоимость Samsung просела на 1,1%, из-за чего компания упала с 4-го места Brand Finance на 5-е. Продажи Galaxy Note 9 и Galaxy S9 не принесли ожидаемой прибыли, так как были недостаточно конкурентоспособны. Тем не менее, Samsung – это единственная неамериканская компания, которая попала в ТОП-5 Brand Finance.
Microsoft
В 2018 году Microsoft не попала в ТОП-5 Brand Finance. Но уже в 2019 года компания адаптировалась к последним изменениям в бизнесе, благодаря чему занял 4-е место. Стоимость бренда увеличилась на 47% – до 119,59 млрд, и пока компания остается самой быстрорастущей среди других 10 в этом рейтинге.
Несмотря на плавающие позиции на рынке, Microsoft неосознанно остается монополистом на рынке программного обеспечения для ноутбуков и персональных компьютеров. Несмотря на наличие других операционных систем, Windows от Microsoft все еще является прорывом, который приносит компании огромную прибыль.
Самая крупная поисковая сеть и один из самых дорогих брендов в 2019 году по версии Brand Finance. Компания показала, насколько важно использовать технологические инновации, чтобы оставаться успешной и богатой. Бренд по-прежнему остается самой востребованной и рентабельной поисковой системой, которая успешно монетизировала свое присутствие в сети, и это вылилось ей в $132,1 млрд.
Причем, компания занимается не только развитием алгоритмов для обработки запросов (хотя к началу 2019 года компания подорожала на 18,1%). На сегодня Google работает с другими компаниями, например, выпускает мобильные гаджеты, программное обеспечение для смартфонов, развивает свои сторонние сервисы.
Apple
Apple стал первой в мире компанией, которая за год заработала больше $200 млн. И последние 5 лет бренд только растет в цене: ни новости о том, что iPhone отключаются на морозе, ни то, что AirPods постоянно теряются, не влияют на стоимость акций или на популярность. За новым iPhone выстраиваются очереди, а iMac сводят с ума поклонников урбанистики и технологий.
Разумеется, есть споры по поводу того, что Apple все-таки теряет позиции на рынке. Компания уже уступила первые места Amazon и Google. Тем не менее, востребованность последних iPhone говорит об обратном. Пользователи по-прежнему предпочитают «яблоко» операционке Android.
Amazon
За 2018 года компания Amazon увеличила свой доход на 25% – почти на $188 млрд. Внушительная сумма даже для такого рыночного гиганта с Уолл-стрит. По сути, весь прошлый год для Amazon прошел как Prime Day (День великих скидок).
Amazon – американская ритейл-компания, на которой продавцы могут сами продавать свои товары и использовать ее как онлайн-витрину. Работает с 1994 года. Предлагает высокое качество товаров, низкие цены, оперативную доставку и действительно широкий ассортимент. Если не нашел на Amazon, будет разве что на AliExpress.
Компания не останавливается на достигнутом и развивается в новых секторах. Ценность бренда имеет хорошие позиции. Но развод Джеффа Безона и, соответственно, потенциальное изменение состава акционеров, могут привести к падению компании на несколько пунктов. На сколько именно – скоро узнаем.
И даже слухи о том, насколько бесчеловечные условия работы в компании Джеффа Безона, не влияют на рейтинг компании. Люди все равно продолжают пользоваться услугами Amazon, потому что бренд предлагает действительно хорошее отношение, а сотрудники получают отличный опыт и достойную строчку в резюме.
Немного кратких фактов из ТОП-500 Brand Finance:
- Huawei уже занимает 12 позицию, хотя в 2018 году сидел на 25 месте;
- Disney поднялся на 5 пунктов за счет новых экранизаций и сиквелов, сборы в кинотеатрах принесли отличную прибыль кинокомпании;
- Starbucks не вырывается в ТОП-20 уже который год, тем не менее, позиции не падают;
- авторынок существенно просел – продажи у BMW, Volkswagen, Toyota, Mitsubishi, Honda, Hyundai, Nissan, Ford и других автоконцернов существенно просели, а сами компании опустились в рейтинге на 7-15 пунктов;
- McDonalds пережил немало кризисов, и в 2019 году лишь приумножил свою прибыль, кстати, KFC оказался на 126 месте, но стремительно растет (в 2018 году был на 205 месте);
- Netflix за 2018 год снял немало отличных сериалов, которые составили конкуренцию «Игре престолов», за счет чего бренд перескочил 70 пунктов и оказался на 77 месте (похлопаем
, отличный результат для молодой кинокомпании); - Instagram вошел в сотку только благодаря тому, что оказался на 100 месте;
- российский бренд появился только на 139 месте, и им оказался Сбербанк.
Полный рейтинг ТОП-500 самых дорогих брендов в мире от Brand Finance здесь.